Le JDN a creuse la question avec l appui du CESP, de Mediametrie et de l OJD.

Sans mesure d’audience, il ne peut y avoir de marché publicitaire, souligne le CESP (Centre d’Etude des Supports de Publicité) sur son site Internet. Son directeur général, Emmanuel Fraisse, donne le ton : “J’ai le sentiment que le marché est encore perplexe par rapport aux outils qui lui sont proposés, notamment car les professionnels maîtrisent moins les notions de mesure que sur les autres médias. Ceci devient plus problématique, maintenant que le marché publicitaire sur Internet atteint une taille significative”. D’o๠la nécessité, pour les annonceurs, les supports et les observateurs du marché, de connaître les rouages de la mesure d’audience, et de parler le même langage. Cinq clés pour en comprendre les bases.

Pour mieux comprendre les bases de la mesure d’audience lisez la suite sur le JournalDuNet : Mesure d’audience Internet : Comment s’y retrouver ?