Voici quelques conseils pour vous aider à mettre de l’ordre dans tout ce qu’il y a à faire depuis la conception de votre site…

1. Élaborer une stratégie de communication web : Une stratégie de communication occasionne une grande réflexion en amont du projet. Il faut procéder en 3 étapes :
   
   • une analyse marketing de l’entreprise (culture, valeur, place sur le marché …) pour aboutir à un positionnement.
   • réflexion sur les différentes façons de communiquer (thèmes, visuel, charte graphique …)
   • Définir vos objectifs et vos cibles.
2. Définir vos objectifs principaux : Il faut toujours commencer par se demander ce qu’on attend de notre référencement internet. Le but est : d’augmenter sa notoriété, d’augmenter son trafic, d’améliorer son taux de conversion, d’acquérir de nouveaux clients … Posez vous les bonnes questions (qui, quoi, à qui, pourquoi, combien …)
3. Définir vos cibles principales : Un site a un public bien défini, en effet on ne peut s’adresser à tout le monde. Si vous avez plusieurs cibles, il est important de les segmenter en les classant par ordre de priorité. Pour cibler, il y a 4 segmentations à prendre en compte : la segmentation géographique, la segmentation démographique (B to B, B to C …), la segmentation “mode de vie” (loisir, activité …) et la segmentation “mode d’achat” (saisonnier, en volume …).
4. Quelle stratégie de référencement adopter ? Il est important de commencer le référencement d’un site très en amont du lancement du projet. La première étape consiste à définir les expressions et mots clé adaptés à vos cibles, c’est à dire les expressions et mots que vos cibles sont susceptibles de taper sur les moteurs de recherche. Pour établir cette liste, vous pouvez faire une veille concurrentielle ou chercher sur un générateur de mots clé. Cette liste d’expressions vous donnera un premier aperçu de la façon de rédiger vos contenus.
5. Créer du contenu de qualité : Le contenu est devenu au fil des années, l’élément principal du référencement. Il est important de proposer un contenu de qualité pour rendre agréable la navigation pour les visiteurs. Il est impossible de se positionner sur un mot clé non présent sur votre site (voir notre article : Écrire sur et pour le web …). de vos visiteurs, tout en pensant aux moteurs de recherche. Il est impossible de
6. Structurer votre site : Les visiteurs doivent avoir accès à l’information rapidement et facilement. Une arborescence simple et épurée est sans conteste la meilleure. Commencer par les contenus permet de définir les rubriques et sous rubriques du site. Il ne faut pas oublier le maillage interne, c’est à dire des liens pointant vers vos pages les plus importantes ! Ajouter un fil d’ariane peut s’avérer un atout pour la navigation des visiteurs.
7. Créer votre design : Pour cette étape, aucun tabous ni restrictions. Vous pouvez laisser place à votre imagination sans oublier que le graphisme ne doit pas dénaturer vos contenus.
8. Optimiser votre code source : Chaque moteur de recherche a ses règles propres qui régissent leur façon d’indexer les sites. Ils parcourent le web de lien en lien en analysant le code de vos pages. Il faut donc optimiser vos balises (Titre, mots clé, description …). Il est également important de nettoyer votre code source afin d’être le plus lisible pour les moteurs de recherche.
9. Optimiser votre popularité : Le Netlinking génère un trafic ciblé,  cela plaît aux moteurs de recherche qui prennent en compte les sites qui font parler d’eux. Créer des liens de qualité vers votre site, c’est le faire exister sur la toile. Pour trouver des liens, il existe de nombreux procédés (pour vous donnez des idées, voir notre article : Améliorer son référencement grâce aux liens). Désormais, le social media marketing est un concept permettant une nette augmentation de la popularité.
   

Sources :

• Blog Axe net : Référencement de site web, savoir s’organiser

Pour un bon référencement, nombre de fautes sont à éviter alors voici les erreurs les plus courantes qui peuvent être éviter ou réparer :

• Ne jamais faire de lien sur un “cliquez ici” : si le lien figure sur un terme non pertinent et sans aucun rapport avec votre redirection, vous privez alors votre site d’un apport de qualité.
• Ne pas oublier les titres : le titre est un atout important non seulement pour les visiteurs mais aussi pour les moteurs de recherche, ils connaissent le sujet de votre page avant même d’atterrir sur votre site. Variez au maximum les titres pour que vos pages ne soient pas considérées par les moteurs de recherche, comme dupliquées.
• Renseigner l’attribut Alt des images : l’attribut Alt d’une image est la seule façon de pouvoir la référencer. C’est un texte descriptif de l’image à destination des visiteurs et moteurs de recherche bien qu’il ne s’affiche pas sur le site.
• Éviter les URLs sauvages : une URL doit être structurée, si vous ne le faites pas elle contiendra nombre de caractères génériques qui ne présentent pas explicitement votre page internet, aux visiteurs et moteurs de recherche.
• Ne jamais axer tout son site sur des images ni tout sur du texte : Sans image un site peu vite être considérer comme triste, morne et sans texte il n’y a aucune perspective de référencement alors il est important de jouer sur les deux tableaux.
• Éviter l’animation flash pour votre page d’accueil : Vos visiteurs ne pensent qu’à une seule chose, trouver le bouton qui permettra de passer l’animation pour rentrer sur votre site.
• Publier votre site sur un hébergement professionnel avec dépôt de nom de domaine
• Éviter les sites statiques : Pour être visible, un site doit être vivant alors que le site statique est rarement voire jamais mis à jour.
• Échange de liens cohérents : on procède à un échange de liens avec des sites qui sont en adéquation avec la thématique de notre site sinon ces liens ne servent à rien.
• Produire du contenu original : il est évident que plus vous indexerez de contenus de plus original, meilleur sera votre référencement. Il est inutile de faire du contenu pour faire du contenu, ni de copier frénétiquement du contenu, votre site en pâtira et les moteurs de recherche considéreront vos pages comme dupliquées.
• Ne pas créer de pages spécialement pour les moteurs de recherche : Créer un contenu sans intérêts avec des mots clés importants pour vous peut vous pénaliser, en effet Google banni les sites utilisant ce genre de procédés.
• Ne pas créer de pages satellites : une page crée sur un nom de domaine différent afin d’apporter des liens en grand nombre sur votre site, est complétement interdit par les moteurs de recherche.

Il existe de nombreuses erreurs courantes et à éviter, ces quelques conseils ne sont bien sûr pas les seuls … Mais vous pouvez déjà commencer sur de bonnes bases !

Cependant,où vous pouvez bien trouver ces liens ?!

Tout le monde le sait, les liens prennent de plus en plus d’importance pour le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche.
Il est donc nécessaire de trouver des liens de qualité pouvant pointer vers votre site.

Commencez tout d’abord, par déterminer sur quelles pages internes vous désirez faire des liens et identifiez les mots clés les plus importants pour ces pages.

Il est important pour faire des liens de qualité, d’avoir des pages avec du contenu de qualité … Vérifiez donc les contenus de vos pages afin de réussir votre linkbuilding. Il faut privilégier la qualité à la quantité !

Pour des liens de qualité :

• le texte du lien doit contenir les mots clés que vous ciblez
• choisissez le plus souvent possible des sites ayant un bon Page Rank pour vos échanges de liens
• les pages de votre site doivent comporter une thématique précise pour une bonne redirection des liens
• l’affiliation peut permettre d’accroître les liens
• faire attention aux liens externes de votre site
• faire des liens manuellement, les logiciels ne procure pas forcément que des liens de qualité
• créer du vrai contenu original
  

Ensuite, créez une liste avec les sources de liens potentiels que vous aimeriez obtenir pour votre site (urls, contact …).

Quelques astuces pour trouver des sources de liens intéressants :

• Examinez les liens de vos concurrents en utilisant Open site explorer, ainsi vous pouvez identifier les pages vers lesquels vous pouvez obtenir un lien.
• Prenez le temps de consulter les 50 premiers résultats de Google sur le ou les mots clés visez pour votre référencement, et notez les sites vous offrant la possibilité de faire un lien.
• Consultez l’annuaire Dmoz et/ou les annuaires propres à votre thématique afin de trouver des partenaires potentiels ou des sources de liens intéressants.
• Appliquez la commandes allintitle sur Google (allintitle:”…”) pour cibler les sources de liens intéressants sur afin de contacter les meilleures. vos mots clés
• Échangez des articles avec des webmestres.

Quelques idées de sources de liens :

• Annuaires généralistes, professionnels et/ou spécialisés (dmoz …)
• Petites annonces
• blogs et forums
• Communiqué de presse ( communique de presse gratuit …)
• Sites et blogs influents ( presse citron, journal du net …)

Enfin, après toutes ses étapes, il ne vous reste plus qu’à contacter les webmasters des sites que vous avez ciblé afin d’obtenir un lien.

Procédure à suivre :

• Proposer quelque chose en retour
• Vous aurez beaucoup plus de succès et un meilleur retour si vous prenez le temps de personnaliser votre demande.
• Contacter le webmestre par e-mail, formulaire contact, téléphone, twitter …

Maintenant, à vos liens …

inspiré de : Go Référencement

Nous vous décrivons la démarche à suivre, pas à pas pour écrire votre premier article avec Wordpress.

Tout d’abord, connectez vous à l’interface Wordpress, voici le tableau de bord qui s’affiche :

Ensuite pour rédiger un article, cliquez sur “Articles” dans le menu en haut à gauche. La page suivante s’affiche :

Cliquez maintenant sur “Nouvel article” dans le menu de gauche pour commencer votre article. Vous arrivez sur cette page :

Il est maintenant temps de commencer à rédiger votre premier article. Suivez les étapes les étapes dans l’ordre afin de ne rien oublier !

Commençons par le titre :

Procédons maintenant à la rédaction, plusieurs détails sont importants à savoir :

Sélectionnons à présent la catégorie de l’article ainsi que les mots clés associés :

Procédons à la vérification de l’article avant sa publication :

Nous pouvons désormais publier l’article :

Votre premier article est enfin publier !

Cependant, ils existent d’autres fonctionnalités intéressantes :

1. Choisir la date de publication de l’article
2. 
3. Coller du texte provenant de Word , ce qui évite les problèmes de mise en forme :
4. Enregistrer le brouillon permet de sauvegarder l’article sans le publier : Maintenant à vous de jouer !

Le “Rich Snippet” permet d’introduire, via les microformats, des données complémentaires au texte d’aperçu notamment en introduisant des notations d’internautes ou des données sur des personnes. Ces données s’enrichissent désormais avec l’introduction d’évènements.

En intégrant les protocoles microformats hCalendar sur les dates d’évènements ou rendez-vous importants sur votre site, vous donnez désormais à Google la possibilité d’afficher ces dates et lieux évènementiels directement dans la page des résultats de recherche… permettant ainsi à l’internaute de faire des choix très rapide en optant pour les résultats les plus pertinents.

Par exemple (fourni par Google):

Google Rich Snippet

Google fournit des explications très détaillées et très complètes sur le modus operandi permettant d’intégrer les microformats de façon adéquate. Les propriétés suivantes peuvent être utilisées:

Summary - pour indiquer le nom de l’évènement

url - pour indiquer un lien vers plus d’information sur l’événement (c’est ce lien qui est introduit dans le snippet sur le nom de l’événement)

location - pour indiquer le lieu de l’évènement

description - pour ajouter une… description (c’est bien vous suivez… ;p )

dtstart - (cette propriété est obligatoire) pour préciser la date de début de l’événement

dtend - date de fin de l’événement

duration - la durée de l’événement

category - vous pouvez préciser une catégorie (film, festival, musique pop, etc.)

geo -  pour spécifier les coordonnées géographiques en lattitude et longitude

photo - … une photo…

Le code source de l’exemple pour la route:

Sources:

About event information

Microformat hCalendar 1.0

Introducing a new Rich Snippet format: Events

1. TinEye : moteur de recherche inversé permettant de trouver à partir d’une image, les sites auxquels elle correspond. L’algorythme se base sur les pixels pour identifier les caractéristiques de l’image.
   
2. Veesual : sponsorisé par Google et Paypal, c’est un moteur de recherche avec aperçu rapide des résultats. Les résultats sont illustrés par une capture d’écran du site. L’objectif visé est de savoir si l’apparence est un critère important pour l’internaute.
   
3. QuidArt : moteur spécialisé en arts graphiques. Le moteur se base sur une whitelist, les résultats sont donc bien différents de ceux des principaux moteurs. Pour l’instant seul le domaine de la peinture est concerné mais il devrait se développer pour la photographie ou la bande dessinée.
   
   
4. Nomao : de type Google maps … ce moteur fournit adresses, numéros de téléphone, références, mots clés etc selon les goûts des internautes. Plus l’internaute garde ses lieux favoris en mémoire, plus ce moteur indiquera d’autres propositions.

5. Wolfram Alpha : moteur proposant de poser une question afin d’y répondre. Moteur de recherche sémantique ne répondant pour l’instant qu’à des questions fastidieuses.
   
6. Exalead : moteur permettant de rechercher sons et vidéos, son originalité provient de ses fonctions avancées telles que la prévisualisation, l’affichage de captures d’écran …
   
7. Bazibaza : moteur de recherche spécialisé dans les bases B to B.  Avec des critères définis par les professionnels et les annonceurs, cela rend les résultats précis.

Observatoire Tic n°13

Cet article met en avant la synergie entre Neoweb, Pole Positioning et Stereograph en décrivant les compétences de chaque structure à travers l’exemple du site chantemur.com qui englobe les 3 problématiques suivantes :

• Création de site par Neoweb
• Référencement par Pole Positioning
• Simulateur 3D par Steregograph

Lire l’article de l’observatoire tic : pages 5, 6 et 7 du magazine n°13

En ce début d’année 2010, on ne cesse de constater la multiplication de l’information et des pages sur internet. En cela, écrire sur le web en est presque devenu un art !

C’est la règle de la pyramide inversée … Il faut organiser l’information de façon synthétique.

1. Bien catégoriser les informations
2. Aller de l’essentiel aux détails

   
   

3. Répondre aux questions principales : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? et Pourquoi ?
4. Faciliter la lecture
5. Écrire court
6. Réduire au maximum les phrases (environ 15 à 20 mots)
   
7. Une idée = Un paragraphe
   
8. Un seul titre et un seul sujet par page
9. Utiliser la voix active pour simplifier les phrases
10. Connaître sa cible
11. Définir l’offre
12. Définir pour chaque sujet : nom, titre, auteur, date, photo, légende, position dans la page …
13. Organiser l’accès au contenu : thématique, géographique, chronologique, alphabétique, offre produit, popularité …

D’où arrive vos visiteurs?

Chaque page de votre site peut être une page d’entrée pour les visiteurs. Il faut donc écrire des titres informatifs pour informer vos premiers lecteurs. 42 % des utilisateurs de Google cliquent sur le premier résultat.

Ne pas oublier les 7 critères les plus importants pour la visibilité de vos contenus :

• Nom de domaine
• Titre de la page
• Balises de titres et enrichissements (<h1>, <h2>, <strong>…)
• Page Rank
• Texte des liens offshore (qui pointent vers votre page)
• Termes lisibles de l’Url
• Contenus (quantité, qualité, actualisation …)

Une progression de plus de 32 % a été constatée pour le nombre de paiements en carte bancaire auprès des sites ayant opté pour des services de paiement en ligne (Paybox, Caisse d’épargne…).

L’e-commerce ne progresse plus aussi nettement qu’à ses débuts, cependant il reste l‘une des plus belles croissances de l’économie française. En effet, le marché de la vente en ligne ne cesse de voir augmenter ses transactions : nette croissance de 32,3 % en 2009 contre 30,7 % en 2008.

La valeur totale des transactions enregistrée s’élève à 18 milliards d’euros et se stabilise donc au dessus des 30 % pour l’année 2009 grâce à un très bon 4ème trimestre.

Le panier moyen reste supérieur à 90 euros
Le panier moyen trimestriel s’est maintenu au dessus des 90 euros pour l’année 2009, mais il a toujours tendance à chuter au dernier trimestre comme nous avons pu le remarquer les années précédentes. Cette baisse est due notamment à la crise économique mais également à la guerre des prix qui s’est installée entre les e-commerçants, ainsi que le paiement en plusieurs fois qui machinalement fait chuter le panier moyen.

Lors du dernier trimestre 2009, une nette progression du paiement différé s’est fait ressentir soit parce qu’un service de paiement à la livraison est proposé, soit parce qu’il y a vérification des stocks avant validation du paiement.

Noël : le panier moyen gagne 2,73 euros
Si l’on compare le dernier trimestre 2008  au dernier trimestre 2009, on constate une augmentation de 28,9 % du total des ventes en ligne. Le panier moyen constaté subit également une hausse de 3 % par rapport à la fin d’année 2008.

33 % de transactions en plus par rapport à 2008
Sur 1 an, on constate un fort ralentissement du paiement en ligne par carte bancaire, synonyme d’un marché de plus en plus mature.

La valeur globale des paiements en ligne atteint pour le dernier trimestre, la somme de 5,4 milliards d’euros dépensée.