Le moteur de recherche le plus célèbre ne cesse de se diversifier, en cliquant donc sur le bouton “mise à jour” vous allez avoir accès à des données en provenance de Twitter, Facebook, FriendFeed… et nul doute que d’autres services viendrons enrichir les résultats.

Comment l’utiliser ?

Faites votre recherche et déplacez vous sur l’échelle de temps située juste en dessous du champ de recherche.

On aperçoit tout de suite à quel moment de la journée, mois ou année, il y a eu le plus de “bruit” sur le terme recherché.

Quels impacts ?

C’est encore difficile à dire, on sait que la majorité des internautes mettent du temps à utiliser les nouveaux services/fonctionnalités de Google, on peut quand même penser que le nombre d’abonnés à Twitter va augmenter ces prochains mois.

Ensuite, je pense qu’il faudra être encore plus vigilant concernant sa e-réputation. Je vous invite d’ailleurs à lire cet article “Surveillez votre e-réputation sur Twitter” qui vous expliquera comment créer une alerte Google depuis les résultats en temps réels.

A suivre…

Ce nouvel affichage risque de changer pas mal les habitudes des internautes. Il s’agit aussi d’une vraie révolution car nous n’aurons même plus à cliquer sur le bouton “Rechercher”, ou taper “Entrée” pour que la recherche se fasse. Le temps du “va cherche Lycos” est bien révolu…

Une petite vidéo pour se faire déjà une idée de ce nouveau mode de fonctionnement :

Après les google suggest ou encore la recherche en temps réel (appelée “mises à jour”), Google prouve que l’internaute va de plus en plus vouloir des informations rapidement et que le temps réel est au coeur des méthodes de recherche.

A voir ensuite si cela va plaire à tout le monde… On peut déjà s’imaginer que certains ne pourront pas s’empêcher de cliquer quand même sur “Rechercher” au cas où la page de résultats ne corresponde pas à leur requête !

Rappel historique : Février 2009 les 3 principaux moteurs de recherche annoncent conjointement le lancement de la balise <link rel=”canonical” href=”" /> pour résoudre les problèmes de duplicate content.
Si votre site génère de multiples urls pour une seule page :

• http://www.monsite.fr/page.php
• http://www.monsite.fr/page.php?tracking-mail=2
• http://www.monsite.fr/page.php?affiliation=123

Il faut mettre la balise canonical donnant pour url de référence http://www.monsite.fr/page.php et le tour est joué.

Une balise simple à utiliser !

Elle est simple à mettre en place, en une ligne de code tous les problèmes de duplicate content sont résolus. Mais attention ce qui semble parfois simple à utiliser peut se révéler mauvais pour le un site.
En effet certaines personnes ne se renseignent pas assez bien et utilisent mal le rel canonical, ce qui a pour effet de les faire disparaitre des résultats des moteurs de recherche.

Une des plus mauvaise utilisation de cette balise est de mettre l’url en cours dans la balise canonical
( si l’url en cours est générée par un lien d’affiliation « page.php?affiliation=123 » et que l’on retrouve cette adresse dans le tag à la place de l’url canonique « page.php » alors on augmente les chances de générer des contenus dupliqués)

Les effets du rel cannonical sur Google, et Bing

Les principaux moteurs de recherche la prennent en compte mais pas de la même façon
Google annonce que ce tag fonctionne sur du multi domaine (en) et qu’il agit presque comme une redirection 301
Bing et Yahoo annoncent qu’ils voient cette balise sans expliquer comment elle est interprétée.

Selon des tests :

• Bing ignore la balise canonical
• Google prend en compte cette balise seulement s’il y a quelques versions pour une seule page. S’il y a des centaines de pages faisant référence à la même url google aura plutôt tendance à pénaliser le site

Limites technique de cette balise :

1. Elle n’empêche pas les moteurs de crawler toutes les pages en duplicate. Or on sait qu’en facilitant le crawl d’un site on améliore ses chances d’être correctement référencé.
2. Elle n’empêche pas les internautes de faire des liens vers une « mauvaise version » de l’url
3. Plusieurs versions d’urls peuvent apporter une confusion auprès de l’internaute

Transmission de Popularité (Page rank)

Si un lien est fait sur une mauvaise url mais qu’on fait une redirection 301 vers l’url correcte, on estime qu’il y a quand même une perte de popularité.
On peut donc penser qu’un lien pointant vers une mauvaise version de l’url transmettra moins de popularité qu’un lien vers l’url canonique.

Conclusion :

Le tag <link rel=”canonical” href=”" /> peut être utile mais ce n’est qu’une aide supplémentaire qui ne doit pas remplacer les principes de base qui ont déjà fait leurs preuves comme :

1. Faire un bonne arborescence de site
2. Faire de la réécriture d’url
3. Supprimer le id de session (?phpsessid=)
4. Préférer les redirections 301
5. …

L’avantage pour la réception est surtout d’avoir une boîte aux lettres moins encombrée, des dossiers moins chargés quand vous n’avez pas le temps de les traiter. Admettons que vous envoyez un mail mais vous n’avez pas besoin de lire la réponse avant 2 jours. Il suffit alors de sélectionner dans l’outil Boomerang la date à laquelle vous souhaitez voir apparaître la réponse dans votre boîte de réception (dans une heure, une semaine, un mois…). Il y a de nombreuses options concernant la date :

L’avantage pour l’envoi c’est la programmation d’envoi de mails, comme avec Microsoft Outlook. Il vous est sûrement déjà arrivé d’envoyer un mail à une heure non appropriée. On envoie souvent des mails le soir car nous n’avons pas eu le temps d’y répondre dans la journée. Avec l’outil Boomerang, vous pouvez maintenant planifier l’envoi du mail pour que la personne le reçoive à une heure propice, par exemple le matin plutôt qu’en fin de journée où elle sera plus susceptible de lire le message.

Dans les deux cas, Boomerang semble une bonne solution notamment pour régler des problèmes d’envoi de mails d’un fuseau horaire à l’autre, pour payer vos factures en temps et en heure, ou encore pour planifier l’envoi d’un message d’anniversaire etc.

Boomerang pour Gmail n’est disponible pour le moment que sur invitation. Vous pouvez vous inscrire sur Baydin, la société qui a participé au développement de Boomerang et obtenir plus d’informations sur l’outil.

Voici également la vidéo de présentation de Boomerang :

Source : The Next Web

La dominance de Facebook est incontestable avec plus de 500 millions d’abonnés. Mais qui sait, en 2011, peut-être Twitter l’aura dépassé ? Et où en sera Foursquare, le réseau qui monte qui monte ? Rendez-vous l’année prochaine pour le savoir !

Pole Positioning, agence Web Marketing spécialisée en référencement depuis 1997.

Au sein de notre équipe, vous êtes en charge de la visibilité, du trafic et du positionnement des sites de nos clients sur les moteurs de recherche…

Rattaché à un chef de projet SEM, vos missions seront les suivantes :

- Recherche de solutions de référencement
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1. Le référencement ne fonctionne pas comme un bouton on-off

Lorsqu’un client signe un contrat de référencement, dans de nombreux cas il s’attend à obtenir des résultats très rapidement, notamment dans les 3 mois qui suivent le début de la prestation. Or les techniciens ne sont pas des robots que l’on enclenche et qui travaillent nuit et jour. Il faut donc du temps avant d’obtenir des résultats, des courbes qui montent ou des mots-clés en première page des SERPs. Là ou les stratégies à mettre en place peuvent prendre plus ou moins de temps, et cela dépend aussi des concurrents, de la charge de travail etc.

2. Il faut nettoyer, réparer, corriger le code source du site

Le code source d’un site peut être parfois un gros morceau dans les facteurs On Page du référencement. Le problème est souvent de savoir à l’avance ce qui doit être fait, qui va le faire, quand, comment, est-ce que cela va êtr fait, va-t-il y avoir un coût supplémentaire etc. ? S’il y a un coût supplémentaire, le client peut se montrer surpris que cela ne soit pas pris en compte dans le budget référencement. Il faut donc être bien clair dès le début de la prestation (voire même avant) et expliquer au client qui met en place les recommandations (lui ? l’agence web ? le développeur ? l’agence de SEO ? ).

3. Les mots-clés doivent être présents dans les pages !!!

Sinon comment voulez-vous apparaître dans les résultats des moteurs ? Les moteurs de recherche ne comprennent pas (encore) le sens des mots, même si certains moteurs sont spécialisés dans la sémantique. Il est en effet quasi impossible d’être positionné sur un terme qui n’est présent nulle part dans le site. D’où l’importance d’employer un maximum de termes différents et de synonymes… mais attention, cela ne sert à rien de répéter à outrance le terme le plus important pour vous. Il faut donc élargir au maximum les mots-clés cibles, notamment ceux qui sont le plus demandés.

4. Géolocalisez-vous

Si vous voulez apparaître sur “papier peint Lille” par exemple, il faut s’inscrire évidemment sur Google Maps ou plutôt Google Adresses. Google vous demandera alors de vérifier que vous êtes bien “propriétaire” de cette adresse ou de ce numéro de téléphone et vous pourrez alors optimiser la fiche pour bien apparaître dans les résultats de Google Maps. La géolocalisation est de plus en plus indispensable, notamment à cause de la recherche universelle laissant apparaître dans les résultats des moteurs des images, des résultats localisés, des vidéos etc.

5. Il ne suffit pas d’avoir un des liens à la pelle…

L’élément principal de ce cinquième point est qu’il faut privilégier la qualité des liens à la quantité. 10 liens de qualités (issus de sites à forte visibilité ou dans le même secteur d’activité que le vôtre) valent mieux que 1000 de mauvaise qualité (annuaires non pertinents notamment). Le client doit donc comprendre cette différence et surtout qu’il n’est pas si facile d’obtenir des liens de qualité, c’est un travail long et minutieux qui demande là encore beaucoup de patience.

6. Votre mot-clé préféré n’est pas forcément le meilleur

Certains clients peuvent rester du début jusqu’à la fin de la prestation focalisés sur un seul et unique mot-clé bien spécifique et faire totalement abstraction de tout le reste (autres mots-clés pertinents, longue traîne etc.). Par conséquent, ils ne jugent notre travail UNIQUEMENT sur cette capacité à positionner LEUR SITE sur CE MOT-CLE. Grosse erreur ! Tout d’abord car ce n’est pas forcément le mot-clé le plus demandé ou qui va transformer le plus. De plus, en positionnant des mots de la longue traîne, il y a beaucoup plus de chances de transformer de part la précision des termes. Il faut donc essayer de lui faire oublier ce mot auquel il est tant attaché, c’est bien ça le plus dur…

7. Etre en première position ne signifie pas toujours beaucoup de ventes

Ce point rejoint un peu le précédent. Admettons qu’un client ait tellement insisté pour que son site soit positionné sur tel mot-clé que nous avons été “obligé” de le faire. Maintenant qu’il est premier, il “se plaint” que ce mot ne lui génère pas de ventes… “Ah ben oui Monsieur, on vous l’avait bien dit…” Il ne suffit pas de générer du trafic pour générer du trafic. Si cela ne convertit pas, cela peut venir de nombreuses raisons : la demande par rapport à une saisonnalité, le design, le prix par rapport aux concurrents, le processus d’achat, les frais de port, etc etc.

8. Je veux dépasser / battre / exploser / passer devant (insérer le nom de votre principal ennemi / concurrent )

Le client doit d’abord savoir que pour passer devant leur principal concurrent, son site doit être de la même qualité. Si son site ne comporte que 5 pages alors que les concurrents ont plein de pages, un blog, un forum, des contenus pertinents, font du buzz etc., il devra comprendre que passer devant eux est un projet très ambitieux voire irréalisable… sauf s’il refait son site :/ Parfois, même si un site est optimisé pour le référencement et que le concurrent ne l’est pas, sa popularité peut faire en sorte qu’il reste tout de même devant.

9. Je veux avoir un gros PageRank

“Je veux augmenter mon PageRank”, “Comment faire pour avec un PR de 4″… Il y encore aujourd’hui des gens qui pensent que le PageRank est LA clé de réussite d’un site. Bien sûr le PageRank reste une valeur importante… mais ce n’est pas une raison pour se focaliser dessus. De plus, on ne peut pas réellement se fier au chiffre indiqué dans la Google toolbar qui n’est pas toujours mis à jour etc. On peut toutefois se servir du PageRank comme indice, notamment lorsque l’on souhaite établir une stratégie de netlinking, mais il ne faut pas s’en contenter, au contraire.

10. Parce que finalement il n’y a pas 9 points mais 10

Ce dernier point est entièrement subjectif, mais je pense que les clients doivent comprendre que nous ne sommes ni des employés de Google ni des quelconques robots. Le travail de référenceur est long et minutieux, et s’ils prennent en compte tous les points cités ci-dessus, la réussite n’en sera que plus rapide

Quand va directement sur Google News (pour le moment, pas disponible en français), une petite flèche apparaît à côté de la news pour la partager directement par mail, dans les flux rss ou encore sur Twitter, Facebook et Google Buzz (remarquez le fair-play de Google qui ne met Google Buzz qu’en dernière position…).

Mais ce n’est pas la seule mise à jour qui a été faite sur Google News. L’interface est différente, sur le côté droit il y a les actualités récentes, la météo de la région où l’on se trouve et les “Spotlights”. La personnalisation est plus facile et plus pratique et hormis les “Top Stories”, ce sont uniquement les titres des articles qui s’affichent. Si l’on veut lire le petit descriptif, il faut passer la souris sur le titre (ou bien sûr, aller directement sur l’article en question). Il est également possible d’ajouter facilement un sujet dans les actus.

Je vous laisse juger directement en testant, ou en cliquant sur les images pour voir ces détails de plus près.

Google News avant :

Google News après :

Ce sont les principales évolutions que j’ai remarquées, n’hésitez pas à nous signaler si vous en voyez d’autres ! Bonne navigation sur Google News !

Voici quelques conseils pour vous aider à mettre de l’ordre dans tout ce qu’il y a à faire depuis la conception de votre site…

1. Élaborer une stratégie de communication web : Une stratégie de communication occasionne une grande réflexion en amont du projet. Il faut procéder en 3 étapes :
   
   • une analyse marketing de l’entreprise (culture, valeur, place sur le marché …) pour aboutir à un positionnement.
   • réflexion sur les différentes façons de communiquer (thèmes, visuel, charte graphique …)
   • Définir vos objectifs et vos cibles.
2. Définir vos objectifs principaux : Il faut toujours commencer par se demander ce qu’on attend de notre référencement internet. Le but est : d’augmenter sa notoriété, d’augmenter son trafic, d’améliorer son taux de conversion, d’acquérir de nouveaux clients … Posez vous les bonnes questions (qui, quoi, à qui, pourquoi, combien …)
3. Définir vos cibles principales : Un site a un public bien défini, en effet on ne peut s’adresser à tout le monde. Si vous avez plusieurs cibles, il est important de les segmenter en les classant par ordre de priorité. Pour cibler, il y a 4 segmentations à prendre en compte : la segmentation géographique, la segmentation démographique (B to B, B to C …), la segmentation “mode de vie” (loisir, activité …) et la segmentation “mode d’achat” (saisonnier, en volume …).
4. Quelle stratégie de référencement adopter ? Il est important de commencer le référencement d’un site très en amont du lancement du projet. La première étape consiste à définir les expressions et mots clé adaptés à vos cibles, c’est à dire les expressions et mots que vos cibles sont susceptibles de taper sur les moteurs de recherche. Pour établir cette liste, vous pouvez faire une veille concurrentielle ou chercher sur un générateur de mots clé. Cette liste d’expressions vous donnera un premier aperçu de la façon de rédiger vos contenus.
5. Créer du contenu de qualité : Le contenu est devenu au fil des années, l’élément principal du référencement. Il est important de proposer un contenu de qualité pour rendre agréable la navigation pour les visiteurs. Il est impossible de se positionner sur un mot clé non présent sur votre site (voir notre article : Écrire sur et pour le web …). de vos visiteurs, tout en pensant aux moteurs de recherche. Il est impossible de
6. Structurer votre site : Les visiteurs doivent avoir accès à l’information rapidement et facilement. Une arborescence simple et épurée est sans conteste la meilleure. Commencer par les contenus permet de définir les rubriques et sous rubriques du site. Il ne faut pas oublier le maillage interne, c’est à dire des liens pointant vers vos pages les plus importantes ! Ajouter un fil d’ariane peut s’avérer un atout pour la navigation des visiteurs.
7. Créer votre design : Pour cette étape, aucun tabous ni restrictions. Vous pouvez laisser place à votre imagination sans oublier que le graphisme ne doit pas dénaturer vos contenus.
8. Optimiser votre code source : Chaque moteur de recherche a ses règles propres qui régissent leur façon d’indexer les sites. Ils parcourent le web de lien en lien en analysant le code de vos pages. Il faut donc optimiser vos balises (Titre, mots clé, description …). Il est également important de nettoyer votre code source afin d’être le plus lisible pour les moteurs de recherche.
9. Optimiser votre popularité : Le Netlinking génère un trafic ciblé,  cela plaît aux moteurs de recherche qui prennent en compte les sites qui font parler d’eux. Créer des liens de qualité vers votre site, c’est le faire exister sur la toile. Pour trouver des liens, il existe de nombreux procédés (pour vous donnez des idées, voir notre article : Améliorer son référencement grâce aux liens). Désormais, le social media marketing est un concept permettant une nette augmentation de la popularité.
   

Sources :

• Blog Axe net : Référencement de site web, savoir s’organiser

Pour un bon référencement, nombre de fautes sont à éviter alors voici les erreurs les plus courantes qui peuvent être éviter ou réparer :

• Ne jamais faire de lien sur un “cliquez ici” : si le lien figure sur un terme non pertinent et sans aucun rapport avec votre redirection, vous privez alors votre site d’un apport de qualité.
• Ne pas oublier les titres : le titre est un atout important non seulement pour les visiteurs mais aussi pour les moteurs de recherche, ils connaissent le sujet de votre page avant même d’atterrir sur votre site. Variez au maximum les titres pour que vos pages ne soient pas considérées par les moteurs de recherche, comme dupliquées.
• Renseigner l’attribut Alt des images : l’attribut Alt d’une image est la seule façon de pouvoir la référencer. C’est un texte descriptif de l’image à destination des visiteurs et moteurs de recherche bien qu’il ne s’affiche pas sur le site.
• Éviter les URLs sauvages : une URL doit être structurée, si vous ne le faites pas elle contiendra nombre de caractères génériques qui ne présentent pas explicitement votre page internet, aux visiteurs et moteurs de recherche.
• Ne jamais axer tout son site sur des images ni tout sur du texte : Sans image un site peu vite être considérer comme triste, morne et sans texte il n’y a aucune perspective de référencement alors il est important de jouer sur les deux tableaux.
• Éviter l’animation flash pour votre page d’accueil : Vos visiteurs ne pensent qu’à une seule chose, trouver le bouton qui permettra de passer l’animation pour rentrer sur votre site.
• Publier votre site sur un hébergement professionnel avec dépôt de nom de domaine
• Éviter les sites statiques : Pour être visible, un site doit être vivant alors que le site statique est rarement voire jamais mis à jour.
• Échange de liens cohérents : on procède à un échange de liens avec des sites qui sont en adéquation avec la thématique de notre site sinon ces liens ne servent à rien.
• Produire du contenu original : il est évident que plus vous indexerez de contenus de plus original, meilleur sera votre référencement. Il est inutile de faire du contenu pour faire du contenu, ni de copier frénétiquement du contenu, votre site en pâtira et les moteurs de recherche considéreront vos pages comme dupliquées.
• Ne pas créer de pages spécialement pour les moteurs de recherche : Créer un contenu sans intérêts avec des mots clés importants pour vous peut vous pénaliser, en effet Google banni les sites utilisant ce genre de procédés.
• Ne pas créer de pages satellites : une page crée sur un nom de domaine différent afin d’apporter des liens en grand nombre sur votre site, est complétement interdit par les moteurs de recherche.

Il existe de nombreuses erreurs courantes et à éviter, ces quelques conseils ne sont bien sûr pas les seuls … Mais vous pouvez déjà commencer sur de bonnes bases !