COMMENT REFONDRE SON SITE INTERNET EN CONSERVANT LES POSITIONS OBTENUES EN REFERENCEMENT ?

Lorsque l’on bénéficie d’un référencement professionnel… Le site Internet de L’AGENCE DE L’EAU ARTOIS PICARDIE propose des informations sur le thème de l’eau qui sont organisées suivant les publics ciblés : données, informations générales, institutionnelles et juridiques. Son référencement depuis 3 ans par POLE POSITIONING lui permet de répondre aux interrogations que les professionnels de l’eau et le grand public effectuent dans les moteurs de recherche.

Le site de L’AGENCE DE L’EAU ARTOIS PICARDIE est aujourd’hui positionné en première page sur près de 500 séquences de mots clés recherchées par les internautes sur le thème de l’eau. Il reçoit ainsi une audience importante des outils francophones : Google, Yahoo, Voilà , MSN ou AOL.

…et que l’on prévoit une refonte de son site Internet La montée en puissance de son site conduit L’AGENCE DE L’EAU ARTOIS PICARDIE à  en faire évoluer la structure. La transition doit être gérée entre les nouvelles pages qui mettront un certain temps à  être indexées dans les moteurs et les anciennes dont les positions vont disparaître. Au final un certain nombre d’éléments vont directement influer sur le positionnement du site dans les moteurs de recherche : - La disparition de certaines pages qui sont parfaitement indexées et positionnées - La mise en place d’un outil de gestion de contenu SPIP fonctionnant sous PHP - L’enrichissement du contenu rédactionnel du site

EN PREPARANT ET EN ACCOMPAGNANT LA TRANSITION Par des interventions ciblées sur l’ancien et le nouveau site La transition entre les deux versions du site de L’AGENCE DE L’EAU a été préparée plusieurs mois avant le lancement de la nouvelle architecture. Cette réflexion a permis d’éviter un déréférencement brutal qui aurait entraîné la perte immédiate de l’audience provenant des moteurs de recherche. Elle a également permis de conserver la maîtrise du positionnement et de placer le nouveau contenu sur les recherches effectuées par les internautes.

La procédure mise en place a consisté en plusieurs actions coordonnées : - Le recensement des pages indexées et appelées à  disparaître lors de la mise en production de la nouvelle version du site - La gestion des erreurs 404 générées par la disparition de certaines pages afin de lisser la transition - Le déploiement de pages optimisées - pages ATP - permettant de stabiliser le positionnement le site alors même que son contenu évoluait - L’optimisation de la structure du nouveau site sous SPIP pour qu’il soit parfaitement indexé par les moteurs de recherche - La modification du fichier robots.txt et des balises bloquant le crawl de certaines pages

AFIN DE PRESERVER LA CROISSANCE DES VISITES Résultat : une croissance continue dans le référencement de L’Agence de L’Eau Les pages appelées à  disparaître sont restées classées suffisamment longtemps pour éviter une rupture dans les résultats. Les nouvelles pages ont progressivement été indexées dans les moteurs de recherche générant ainsi de nouveaux résultats. Conjointement à  cela les pages ATP – pages optimisées - ont conservé leurs positions ce qui a permis de préserver l’audience importante provenant des outils de recherche.

Les poles positions – positions en première page - ont progressé de 20% et le trafic généré par les moteurs de recherche a augmenté de 35% entre le mois d’Août et le mois d’octobre 2004. Au final cette croissance est réalisée grâce à  l’indexation du nouveau contenu qui vient s’ajouter aux résultats obtenus précédemment.

A PROPOS DE L’Agence de L’Eau Artois Picardie L’AGENCE DE L’EAU ARTOIS PICARDIE est un établissement public sous tutelle du ministère chargé de l’environnement et du ministère chargé des finances. Sa mission est de préserver la ressource en eau selon le principe d’action pollueur payeur. Elle conduit la politique de l’eau en concertation avec les acteurs politiques institutionnels et les usagers de l’eau.

Pole Positioning Expert en search marketing, POLE POSITIONING accompagne ses clients grands comptes et PME dans leur positionnement online en fonction des objectifs de leur site Internet : vente en ligne, notoriété de marque, lancement de nouveaux produits… POLE POSITIONING conçoit et met en Å“uvre la stratégie adaptée : analyse de la demande, benchmark de la concurrence, optimisation du site, recommandation en matière de contenu, stratégie de positionnement (organique, achat de mots clés), et contrôle de l’image de marque.

Renaud JOLY Consultant search marketing